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借助IP 传统年味有了全新意境( 2019年2月10日 11 : 32 )来源:文汇报

发布时间:2019-09-17 18:24:25 来源:大润发贵宾会-大润发贵宾会手机版-大润发贵宾会官网 点击:12

  

  戊戌岁除,己亥春来。新春佳节,上海各大商场张灯结彩,喜气洋洋。美轮美奂的造景是人们拍照留念的好地方,上海世茂广场的故宫造景、静安嘉里中心的六角亭、恒隆广场的灯笼与雕花屏风……最传统中国元素随处可见。

  今年春节,上海商业有了一些新变化:有些商场与有着传统文化特色的大IP合作,也有些商场拓展自身IP的内涵与外延。通过新方式焕发新活力,上海商业正奋力摸索。

  在上海商圈感受传统年俗

  旧时紫禁城里的人们是怎么过年的?乾清宫前的丹陛上,竖立起高大的宫灯,亲笔御书的福字寓意“福庆”。在北京,故宫博物院动用885件(套)文物,首次最大限度还原清代皇家过大年的场景;而在上海,故宫这个大IP也被商场借来,延展出新的意境。

  去年10月改造后重新开张的上海世茂广场,今年春节期间策划了首个故宫博物院官方授权的文创快闪店,故宫造景采用朱红、明黄、石青等传统颜色,祥云、故宫房梁花纹等元素也借鉴紫禁城的建筑风格。造景还是次要的,故宫博物院快闪店里售卖的文创产品,不少都与“过大年”有关,例如福禄寿系列、门神系列、千里江山系列等,产品包括春联、十二祥瑞钥匙扣、故宫日历、朕的棒球帽以及一度卖断货的故宫口红,对传统审美的回归,让故宫这个大IP在上海也备受追捧。

  有商场借来故宫大IP,也有商圈搬来了中国美术馆的IP。徐家汇商圈今年与中国美术馆合作出品“亥岁百福文化展览”,汇集100多个艺术家的作品,遍布各大商场:六百广场的“猪”福临门,以打开的书灯作为整体造型,打造文艺范的春节彩灯;太平洋百货广场上的“亥岁百福”生肖日历造景,让消费者可在此获取生日专属的生肖猪形象。中国美术馆及其文创中心还首次推出生肖IP周边产品,包括生肖日历、新年春联等产品,通过新的方式将源远流长的中国传统文化带给公众。

  古典园林费尽文创心思

  上海豫园的灯会沿袭着新春的传统民俗。不过,今年豫园也在变。

  就在春节前几天,紧靠城隍庙的文昌路翻修一新,这条不足百米的小径成了文创产品的孵化地。街头的文昌阁里,地上有文昌泉,天上见北极星,这里售卖的是豫园设计的文创祈福商品,香囊、福袋等首批50多种产品令人耳目一新。隔壁厢的结绳记,售卖的都是中国结,如意莲花、吉祥福禄等造型透着春节的喜气。街尾的上海印象店,则以豫园为平台,将与上海文化相关的记忆通过文创形式生动演绎出来,南翔馒头店的小笼包被做成了冰箱贴和笔记本;豫园元素项链上的坠子是灯笼、椅子或葫芦;上海搪瓷厂子弟做出的新创意产品也摆上柜台。

  这些街头巷尾的文创店铺,背后都有一个共同的推手——豫园文化创新制造所。这个去年年中才成立的部门,由一群“80后”组成,试图将中国传统文化元素通过崭新方式呈现出来。文化创意设计事业部总经理孙佳妮介绍,豫园本身就是一个大IP,也是春节期间上海市民和国内外游客必到之处,豫园希望将自身这个IP做大做强。“创新制造所是一个平台,这里汇集了各路设计师,我们未来会深挖传统文化特色,让豫园商品成为上海品牌的代表之一。”

  上海商业有拓展IP的巨大空间

  这几年,商业IP化是一个大趋势。市商务委商贸处处长孔福安表示,打造与民俗传统有关的IP主要有几种方式,其一是与市场上现有IP合作,比如故宫IP就充满浓厚的年味和新年仪式感;其二是新零售与老字号合作,比如盒马鲜生与光明合作推出的网红款流心奶黄八宝饭,成了“断货王”,跨界融合的IP打造成为今年新春上海商业的特色;其三是孵化创意IP。在三者之中,孵化IP是最难的。

  在孔福安看来,符合传统年俗的创意IP应该把人们的美好情感与传统年味用崭新方式呈现出来,“越来越多国际品牌进入上海之后,习惯把中国年俗融入他们的产品设计开发中,国内品牌在这方面也应该要有一些创意。”

  目前上海商业在IP化道路上已有所尝试。徐家汇商圈虽与中国美术馆的IP合作,但也在孵化着自己的地标性文化节庆IP——“新象徐家汇”,寓意新年新气象。徐汇区商务委副主任姜舟透露,“新象徐家汇”将与“花漾徐家汇”“艺萃徐家汇”等共同组成商圈品牌。

  在市政协委员陶寅琰看来,上海有很多大IP,如上海博物馆、上海历史博物馆、中华艺术宫等都是可就地取材的宝库,在深化内涵、拓展外延、发展文创品牌等方面具有巨大空间。她建议,相关单位可开辟专业部门来设计、策划和销售IP,“这一点可以向故宫学习”。

  孔福安透露,市商务委正和市文化旅游局协商搭建平台,春节之后将在一些商场、企业中先行先试,探索挖掘一批符合上海气质的文创IP,让商业与文化结合产生乘数效应。

 
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